Olyan hiánypótló könyv létrehozását tűztük ki célul, mely Magyarországon egyedülálló módon egyesíti a grafikai és a marketing feladatok folyamatának teljes körű leírását, azok egymásra hatását. Szerettük volna, hogy legyen egy olyan gyűjtemény, mely:

• magyar tervezők kiemelkedő munkáit mutatja be,
• magyar cégek példamutató, az identitást meghatározó arculatait gyűjti össze,
• nem csupán a „végterméket”, hanem a teljes alkotói folyamatot tárja az olvasó elé.

Az Arculat és identitás igazi "Hogyan" könyv: a mai magyar példákon keresztül lehetünk részesei az alkotó folyamatnak, mely egyaránt tanulságos tervezőnek és ügyfélnek.

Bemutatjuk hogyan...
...keres ötletet, kiindulópontot a tervező,
...adhat ötletet, kiindulópontot az ügyfél,
...születnek az első tervek,
...tud ügyfél és tervező egymással dolgozni,
...alakul, változik, érik meg egy arculat,
...tudja az ügyfél motiválni a tervezőjét,
...tudja a tervező alakítani az ügyfél elvárásait,
...választanak a különböző irányok közül,
...születik meg a megbízásból végül az arculat,
...támogatja az arculat a marketingkommunikációt,
Tehát hogyan is működik a gyakorlatban az, amit arculattervezésnek hívunk?

A könyvbe került arculatok alapos rostán estek át: a szakmai szerkesztőbizottság javaslatai, értékelései alapján állt össze a végső lista. A szerkesztőbizottság tagjai több, az arculattervezéshez kapcsolódó terület szakemberei:

Válogatási szempontok:

• magyar cégek és magyar tervezők munkái
• értékes, az identitást meghatározó arculatok
• a munka kivitelezése
• az arculat szerves része a cég életének

A könyv szerkesztőbizottságának tagjai
Barák Péter, tervezőgrafikus
Gosztom András, tervezőgrafikus
Hargitai Lilla, stratégiai tanácsadó
Kara György, grafikusművész
Kiss István, grafikusművész
Nemes Juli, kreatív tanácsadó
Pohárnok Mihály, formatervezési menedzser
Sáfrány Zsuzsanna, kommunikációs tanácsadó
Zsótér László, habil. egyetemi tanár, rektorhelyettes
Zs. Tóth Edit, grafikusművész

Szerzők
Katona Renáta
Kovács János
Papp-Váry Árpád
Sáfrány Zsuzsanna