ARCULAT ÉS IDENTITÁS
Az alcím itt a könyv címét idézi, amelynek megjelenése igazán időszerű és példaadó is egyszerre.

Magyarországon az elmúlt évtizedekben a tervezőgrafika csúcsokat járt be, és bizonyos megítélés szerint, a lejtőre került. Ez a folyamat nem az alkotói kedv vagy minőség hiányából fakad, sokkal inkább az élet kerülőútjainak egyikét mutatja, amely, miként a gazdaság sötét foltjai, részben anyagi megfontolások (ez épp a bocsánatos bűnök kategóriája volna), részben a megbízó igényszintje, ízlése vagy a feladatot felvállaló alkotó okán egyre terjedelmesebbnek látszik. Legalábbis az értő és ezen a területen jártas tervezők közül sokan így érezzük.
De ennyit a kesergésről, vagy még inkább nyomós indokként ahhoz, amiért örülnünk kell, hogy ez a méretes és fotókkal gazdagon illusztrált szakmai kiadvány megjelenhetett.
A könyv húsz magyar céget mutat be, különböző léptékű és más-más feladatokkal életre hívott vállalkozásokat. Kiválasztásukban rangos szakmai szerkesztőbizottság (Gosztom András, Hargitai Lilla, Kara György, Kiss István, Nemes Juli, Pohárnok Mihály, Zsótér László és Zs. Tóth Edit) vállalt szerepet. Az A38 Hajó, a Bookline, a Ludwig Múzeum, a Malév, az MKB, a Vass Cipő és a Zara Hotel szerepel közöttük.
A feladat nem összevetésük, hanem a szakmai jó példák egymás melletti bemutatása. Az arculat minden apró fázisára kiterjedő képi és szöveges magyarázatok a vivő jel vagy logó kialakításától, a különféle speciális nyomtatványokon és reklámkiadványokon át a cég belső információs rendszeréig veszi sorra azokat a vizuális elemeket, amelyek – a nyomtatott médián túlig – az arculat (és az identitás) szempontjából meghatározóak.
Barák Péter tipográfiai terve csak annyit tesz hozzá, amennyi a világos nyelvezet és érthetőség, a jó áttekinthetőség miatt szükséges. És ez a legtöbb, amit önzetlenül tehet, hiszen a fejezetek magukért beszélnek. A bemutatott fotók ritmusa, a képszerkesztés rendje impulzív. A tervezői attitűdöt több esetben a részlettanulmányokig megismerheti az olvasó. A cégfilozófia, a látható arculat alkotó része (amennyire emberi mértékkel mérve egészségünk és lelki békénk arcunkról leolvasható) jó szöveges magyarázattal ad válaszokat olyan kérdésekre is, amelyet nem a grafikus és nem a nyomdai kivitelezés, hanem a marketing tehetne fel… Ily módon a könyv sokféle tapasztalattal szolgál. Minden esettanulmánynál a nevével szerepel a projektvezető, a tervező, sőt a kivitelező is: közös munkájuk elismerése az, hogy e kötetben helyet kaphattak.
A fejezetek végén angol összefoglaló, a képek alatt kétnyelvű aláírások olvashatók, megengedve a jogos feltételezést, ezek a magyar példák akár külföldön is megállnák helyüket. Külön erénye a kötetnek, hogy bizonyos helyzetekben, színnel is különválasztott marginálisokban olyan alapvető fogalmakat magyaráz meg, amely a laikus olvasó számára fontos tájékoztatás lehet.
A magyar piaci környezet, és itt a könyvpiacra gondolok inkább, kevés hasonló kötetet ismer. Külhoni tanulmányok mintájára most igényes könyv került a szakmai olvasótábor kezébe. Bár kiadását az nka mellett számos szakmai partner jelzi, az Activium Kommunikációs Tervezőiroda vállalkozása kényes küldetés. Nekünk a megjelenése is siker.
A debreceni Kapitális Nyomda kivitelezésében készült kiadvány mégsem véletlenül volt látható az idei Budapesti Nemzetközi Könyvfesztiválon közönségszavazásra felkínált legszebb könyvek között.

Magyar Grafika / Maczó Péter / 2009. június